石头科技2024年总营收119.27亿元，海外业务收入大幅提升，营销案例出圈

日前，石头科技发布了2024年度业绩快报。数据显示，受益于国内和海外市场业务的共同发展，石头科技2024年实现营业收入119.27亿元，较上年同期增长37.82%。石头科技2024年营收增长较为显著，财报表示主要得益于国内外市场的共同发力。

国内市场方面，石头科技丰富了产品矩阵和价格矩阵，并受益于家电行业“以旧换新”补贴政策，下半年国内业务收入实现快速增长。海外市场则通过积极的市场策略和精细化的渠道布局。

报告期内，公司通过优化销售结构，提升品牌和产品的影响力，成功实现了海外业务收入的大幅提升。在海外市场，据了解，石头科技主动采取了更为积极的营销策略。

公司费用投放的主要区域包括高毛利率的美国亚马逊渠道、占比逐步提升的欧洲亚马逊渠道，以及欧洲线下渠道。品牌端投放方面，近期公司策划了多起较为出圈的营销案例，例如“扫地机上太空”“烘干一座城”等，同时也与瑞典乒乓球明星莫雷高德代言，巩固海外优势市场。多年的经验积累，也使得石头科技在费用投放时效率更高。开源证券认为石头在费用投放上有的放矢，韩国和北欧等高市占率地区投放较少，但在德国等竞争激烈区域投放力度大，力求达到较高的费用投放效率。

开源证券在研报中表示：“随着科沃斯、追觅开始收缩销售费用，预计石头科技未来费用投放效率进一步提升。且石头科技净利率远高于国内外同行，我们看好公司有更多的费用投放空间去抢占市场份额。”值得注意的是，尽管营收增长较为显著，但增收不增利，石头科技净利润同比下滑了3.42%。财报解释主要是由于加大了研发和市场品牌投入，引进和培育技术人才，拓展产品类目，丰富产品布局，并在下半年成功推出多款新品。