消息称抖音有计划降低达人直播流量分配比例，抖音否认

从多位业内人士处获悉，抖音正在降低对达人直播（以下简称“达播”）的流量分配比例，并将流量倾斜给优质短视频和品牌店播。一位接近抖音的人士称，他认为，这与抖音希望改善电商结构，持续扩大货架电商的比重有关。

该人士称，今年，抖音商品卡（包括橱窗、搜索、抖音商场、猜你喜欢等）所带来的GMV将占到整个抖音电商大盘的40%以上，剩下的才是短视频和直播。2025年，抖音商品卡将占到50%以上。不过针对该消息，抖音电商相关负责人表示，信息不实。

一位圈内人士曾对雷峰网表示，想要做好货架电商，低价是前置条件，最重要的能力还是搜索推荐。然而，不管是抖音内置的商城还是独立的抖音商城版 APP，都是在内容基础上加电商，搜索购物便捷度仍然比不上传统货架电商。这种情形下，抖音货架电商交易额能做到整体交易额的30%+其实已经非常不错。