一年里13万家奶茶店关闭，喜茶发内部信称跳出同质化，不做低价内卷

9月18日，喜茶向事业合伙人发布了内部信。喜茶在该内部信中指出，接下来将不做同质化产品、不做单纯的低价内卷，将推出更多差异化的产品和品牌活动。同时，喜茶还表示不会追求短期的开店速度与数量，接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质。

“门店规模并不是茶饮行业的关键。”喜茶在内部信中提出，产品同质化叠加价格战带来的微薄利润，让不少新茶饮加盟商撤离。据相关数据显示，在“奶茶饮品”这一细分市场中，门店总量已攀升至431753家。然而，尽管过去一年内新开设了167347家门店，但净增长数量仅为35518家。

也就是说，在新增店铺的繁荣背后，实际上有超过13万家店铺在过去一年中选择了关闭，茶饮行业竞争激烈，洗牌加速。据悉，今年以来，虽然喜茶也有关闭的门店，但喜茶门店整体规模保持增长。喜茶当前门店总量达4300多家，2024年新增超1100家。

尽管如此，对于行业发展的困境，喜茶在沟通信中提出了破局之道：“为用户创造差异化的产品和品牌体验。”