想留留不住 表现不佳的Netflix游戏业务

目前Netflix 向用户提供了二十四款游戏，其中不乏根据热门剧集改编而来作品。比如《怪奇物语 1984》，这款游戏改编自 Netflix 的经典电视剧《怪奇物语》，是一款复古像素风格的冒险游戏，玩家可以在游戏中操控电视剧第三季中的角色，解开游戏中的重重谜团。

除了根据自家旗下IP改编的游戏之外，Netflix 还推出了一些独立游戏。像是《勇闯死人谷2》，这款第一人称射击游戏需要玩家在丧尸世界中保护自己的家人，装备各式强大的武器，在变化莫测的地形中抵御紧追的僵尸。

在Netflix 的游戏库中，主要还是《一球入魂》《跷跷球》等像素风的轻量级游戏。这些游戏玩法简单，轻松易上手，可以吸引到那些平时并不怎么玩游戏的观众打发时间。而已手游的标准来看，这些游戏的质量都很不错。

而据 Netflix 透露，根据《后翼弃兵》《纸钞屋》《太阳召唤》等热门剧集改编的游戏也将在今年之内登陆 Netflix 游戏平台。这些游戏包含不同的题材和类型，从宣传片来看，游戏的质量也算得上不错。

然而，目前在 Netflix游戏库中的游戏，并没有吸引住平台用户的目光。根据Apptopia 的报告显示，只有不到1%的 Netflix 会员在使用游戏服务，总下载量只有2330万次。对于 Netflix 这样拥有高影响力的平台来说，这个成绩并不理想。

在寻找新增收内容的 Netflix 原本希望借助游戏来留住用户，让他们在没有新剧集播出时仍然续费会员服务。为此，Netflix 会员无需为游戏内容支付额外的费用，也没有广告方面的困扰。然而，Netflix的会员并不买账。

Netflix 通过将自家的 IP 改编成游戏来吸引用户目光的想法其实很有创意。但是对于观众来说，鸡肋的游戏内容对他们并没有吸引力。

视频网站的会员愿意付费，绝大多数还是为了视频内容，不管是电影、动画还是网络剧集，这些视频内容才是吸引他们续费会员的动力。而在 Netflix 游戏库中的那些游戏内容，在会员眼中并不具有唯一性，他们完全可以在其他的平台玩到同类型的游戏。恐怕只有《怪奇物语 1984》等少部分游戏内容才能够留住玩家的目光。但即使是这部分游戏，大部分玩家在一次性通关之后，也少有动力玩第二次。

Netflix 旗下拥有不少的影视剧作品，他们的世界观和剧情足够丰富，极具改编成电子游戏的价值。 Netflix 可以考虑和出色的第三方厂商合作改编旗下IP，推出吸引用户的精品游戏来提升剧集IP的价值。但是想要用游戏的方式留住付费会员，对于目前游戏库存并不丰富的 Netflix 来说，还为时尚早。