争相入局短视频 硅谷科技巨头全力抵御TikTok

外媒报道截图

据统计机构Insider Intelligence预测，TikTok 2022 年在美国的广告收入将达到 59.6 亿美元，激增至 2021 年的 2.8 倍。

与此同时，由于美国宏观经济的不确定性，科技公司繁荣的在线广告业务放缓。根据最新财报， Google母公司Alphabet 的股价已下跌了近 20%；Meta股价则缩水一半，公司市值蒸发了约5000亿美元。

TikTok还未上市，但已让Meta和Alphabet无法忽视它带来的威胁。

Meta，别再抄TikTok了

短视频、算法推荐、全屏展示。

这本属于TikTok的三大标志性特征被Meta CEO 扎克伯格原封不动抄袭到自家产品上。

作为Meta的两大社交王牌，Facebook和Instagram对TikTok的模仿从外观到算法，堪称像素级复制粘贴。

2020年，Instagram发现TikTok攻城掠地，也依葫芦画瓢推出短视频功能Reels，同时支持特效、音乐、变速等视频剪辑插件。由于产品功能和界面都极其类似TikTok，Reels也被许多人称为“山寨版TikTok”。

Reels上线1年后，Facebook宣布Reels将以测试的形式出现在Facebook主平台上。此外，据内部备忘录显示，Facebook将模仿TikTok算法，重新构建信息流。在新的信息流中，用户将会被推荐大量来自未关注账户的内容，相应地，来自熟人的帖子会减少。

在模仿TikTok的最新尝试中，原本以图片分享为主的Instagram，逐渐加大短视频的比重，并将所有15分钟以下的视频全部归类为Reels。

这一变化激起了不少用户的愤怒。一名Instagram用户发起线上请愿，要求Instagram重新变回原来的样子。请愿信得到了超级网红、粉丝破3亿的金·卡戴珊、凯莉·詹娜姐妹的支持，超过30万人签署在信上署名，呼吁“Instagram别试图成为TikTok”。

Instagram超级网红金·卡戴珊、凯莉·詹娜发帖，呼吁“Instagram别试图成为TikTok”

遭到数十万名用户抵制，Instagram CEO莫瑟里不得已宣布将暂停功能更新，但同时也承认“世界在快速发生变化，我们需要跟上潮流”。

扎克伯格试图全线复制TikTok的逻辑令人想不通。如果用户想要浏览短视频，他们自然会去TikTok，何必来Instagram？

作为一款成熟的图片分享应用，Instagram摒弃固有优势，试图从TikTok把持的短视频领域分一杯羹，无异于以卵击石。

不过，相较于Instagram，扎克伯格更应采取更多措施来挽救Facebook岌岌可危的人气。

虽然今年Instagram仍保持着创作者营销“第一平台”的地位，但TikTok正在不断追赶。

根据 Insider Intelligence的最新数据，美国营销人员今年将在 Instagram 上花费 22.3 亿美元用于创作者营销，几乎是TikTok上7.7亿美元的三倍。

但TikTok占据的营销份额正在进一步扩大，预计今年将超过Facebook，在2024年超过第二大平台 YouTube。

Google加入短视频战争

Google母公司Alphabet也面临着来自 TikTok 的多方面威胁。

2022年第二季度财报显示，Alphabet 收益弱于预期，YouTube 的收入增长也低得令人失望。

凭借轻松、有趣、搞笑，TikTok吸引了庞大的年轻群体，分走了他们原本在YouTube中长视频上花费的时间。

客户群体收缩，加之广告主预算收紧，YouTube的广告收入越来越可能被TikTok收入囊中。

为自救，YouTube也盯上了短视频。

2020年9月，Youtube登上短视频的末班车，推出内嵌功能YouTube Shorts，正式加入短视频阵地。随后，Google宣布在全球范围内逐步推出YouTube Shorts广告。

数据证明了YouTube Shorts的受欢迎程度。据Google最新披露，YouTube Shorts的每月观看人数超过15亿，在推出不到两年的时间里，已经达到了与竞争对手TikTok相当的规模。

YouTube Shorts外观与TikTok高度相似

令人意想不到的是，除了长短视频之争，Google高管还“抱怨”称，TikTok侵占了Google搜索和地图两大核心业务。

Google内部数据显示，经调查18到24岁的美国用户，近 40% 的“Z 世代”在网络搜索时，如寻找附近的餐厅，更青睐 TikTok 和 Instagram，而非Google的搜索引擎或地图功能。

“我们多次了解到，新的互联网用户并没有我们已经习惯的期望和心态，”Google高级副总裁拉巴卡•拉加万在一次公开会议上说道，“他们提出的查询完全不同。”

的确，年轻一代不再倾向于输入关键词以获取知识，而是希望以新颖的、更沉浸的方式发现内容，获得身临其境的体验。

“Google可能不再成为年轻人搜索的第一站。”拉加万向参会人员预警。

意识到这一趋势后，Google表示会将增强现实技术融入地图，以提高交互性。

Verdict总结，TikTok已成为互联网范式，无论是用户、创作者，还是科技巨头都可以从中获取很多。但这些公司应该审时度势，明智地选择是否冒着被批评的风险，加入与TikTok的战争。