东方甄选独立App上线 新东方认真“单干”能成吗？

记者进入该App发现，页面底部设有“甄选”“分类”“购物车”和“我的订单”这四大入口。在“分类”中，除了东方甄选的自营商品以外，共有11个类目的近千款商品，大多有关零食、生鲜、农副产品和图书，具体商品和抖音商城中的基本一致。

在商品的价格方面，东方甄选App内的自营产品价格保持不变，非自营产品在价格上也无明显变化，仅部分产品参与“限时折扣”，例如东方甄选限量版棉T恤从89元降至60元，中宁红枸杞优惠至39元，而该产品在其抖音货架上标价69元。

目前看来，东方甄选App的功能还仅限购物，并未开通直播等功能。

独立App的此番上线，不禁让人遥想到俞敏洪在6月底直播时的一番话，“未来东方甄选也会非常认真地布局，第一，建立一个立体化的销售平台，为更多的中国商家服务，除了抖音以外，也会考虑到其他地方；还会以较快速度自建产品体系，类似于网易严选。”

据招商证券发布的研报显示，东方甄选目前共有18款自营产品，目前自营GMV占比约17%，较6月时5%的占比有了明显提升。

目前来看，东方甄选正在俞敏洪预设的这条轨道上前进。

对此，零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅在微信上接受《每日经济新闻》记者采访时表示，东方甄选此举可能是想做出一个大规模电商平台，“独立App也有利于独立融资做大平台”。

庄帅认为，从业务层面来说，上线独立App可以打造私域流量，降低获客成本，让东方甄选在经营上不会受制于抖音电商平台的规则，更加自主。

就在8月初，由于新东方（HK01797，股价20.6港元，市值206.47亿港元）股价的大跌和直播间GMV增速下滑，有市场传言称，新东方旗下东方甄选遭遇抖音限流。不过，抖音电商相关负责人对此向《每日经济新闻》记者表示，不存在对东方甄选限流的情况。

东方甄选抖音直播间 图片来源：抖音截图

推出了App之后，对于东方甄选而言，这块私域阵地的拓荒和开垦好做吗？

庄帅向记者分析，从中国乃至全球的独立电商平台发展历程来看，App存活率极低，“如果（东方甄选）真的在战略上部署这个App，除非准备了好几百亿和几千个实力强劲的技术人员，这才能和天猫、拼多多、抖音、微信小程序电商等平台掰掰手腕。”

他预计，东方甄选不会在该App上投入过多，主战场还是在抖音，“独立App大概率就是做了放着，时不时制造一下话题”。

截至发稿，新东方在线收盘价20.6港元，涨1.73%，总市值206.47亿港元。