苹果应用内购价格同比上涨40%，主要因素或为应用追踪透明度

不过最新报告表明从整体上而言，消费者为使用 App Store 上应用而支付的金额已大幅增长，这表明苹果的佣金规格也水涨船高。

更为重要的是，这份报告认为这种增长并非完全是有机增长（Organic Growth）。在近期影响科技公司的通货膨胀和更放缓的宏观经济因素之外，推动苹果该业务增长更密切相关的是苹果隐私策略调整--应用追踪透明度（App Tracking Transparency, 简称 ATT）。

有机增长（Organic Growth）是指公司依托现有资源和业务，通过提高产品质量、销量与服务水平，拓展客户以及扩大市场份额，推进创新与提高生产效率等途径，而获得的销售收入及利润的自然增长。

这一新数据来自应用情报公司 Apptopia，该公司发现 App Store 应用内购买 (IAP) 的平均价格自去年以来上涨了 40%，而 Google Play IAP 在大致相同时间内价格同期仅上涨了 9%。该公司分析了 2021 年 7 月至 2022 年 7 月期间两个应用市场的定价，得出了上述结论。

Apptopia 认为应用内购买价格上涨的重要原因是 2021 年推出的 ATT，因为价格上涨在 2022 年通货膨胀开始严重打击经济之前就已经开始了。换句话说，应用发布商应对增加的有效每次安装成本 (eCPI) ，正在调整他们的费率是在 Apple 的 ATT 使获取新用户的成本更高之后出现的。为了支持这一结论，该报告引用了测量公司 Adjust 的数据，该数据显示了 eCPI 的增长与 IAP 价格上涨的直接关系。

如果是通货膨胀等因素而非 ATT，那么 Google Play 理论上也应该获得类似的增长趋势，但事实却并非如此。。虽然从历史上看，Google Play 通过付费下载、应用内购买和订阅等方式获得的总收入确实低于 App Store，但它仍然托管着许多依赖应用内购买来获利的应用。但 Google Play 的平均应用内购买价格涨幅仅为个位数，而苹果则为 40%。

这一消息是在最近的另一份报告发现的，该报告发现 ATT 也帮助推动了苹果的广告业务，使其在 Facebook 和Google双头垄断中赢得了一席之地。