Netflix的带广告新套餐将于11月推出：月费6.99美元

Netflix今日（当地时间10月13日）宣布，其新的带广告的基本服务将于2022年11月3日在美国、澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、韩国、墨西哥、西班牙和英国推出，价格6.99美元。作为让用户每小时平均观看4至5分钟广告的交换条件，该套餐服务将让用户获得Netflix的大量节目，但不是该平台的全部目录。

由于许可限制，一小部分电视节目和电影将不提供给“带广告的基本”用户，Netflix称它目前正在努力解决这个问题。Netflix的每个广告将在15-30秒的范围内运行并将在节目之前和期间投放。此外，有广告的基本套餐用户将不能将内容下载到他们的设备上，而且视频质量上限为720p/HD。

在关于新套餐的新闻发布会上，Netflix将其描述为“亲消费者”并详细介绍了其内部内容标签团队如何负责在不同的节目和电影中寻找自然断点来放置广告。Netflix还强调了在过去6个月中，“带广告的基本”是如何为今年11月的首次亮相做准备的，但也指出，“我们在推出时所做的并不代表产品的长期机会”。在推出时，Netflix的广告空间将以固定价格模式出售，而不是拍卖，Netflix称全球数百家广告商已经购买了其大部分初始库存。

在美国，Netflix表示它将跟Nielsen合作，从而为广告商提供评级数据，这些数据将通过Nielsen One发布。Nielsen的数字广告评级将在Netflix如何衡量其受众方面发挥重要作用，Netflix表示，它不会使用其数据来建立用户档案，从而导致平台外的目标广告。所有这些新工具将在2023年期间向广告商推出。

Netflix的广告层是为了应对这个流媒体公司的突然滑坡。今年早些时候，该公司在美国和加拿大失去了100多万用户，而且由于投资者担心其快速增长期已经结束，其股价也随之暴跌。尽管联合CEO里德·哈斯廷斯反对包括广告在内的想法是有据可查的，但很明显，他最近的心态变化是由最近的业绩下滑所刺激的。

但在Netflix多年来没有广告的情况下，为有广告的服务版本付费的概念可能是人们在它起飞之前真正需要被推销的东西。